如何給服裝商標(biāo)取名呢?

商標(biāo)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。美國品牌專家Philip Jones認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的商標(biāo)名稱要易于消費者記憶，可以節(jié)約很多宣傳費用，反之，一個不好的的商標(biāo)對于宣傳也是沒有幫助的，那么如何給服裝品牌申請取名呢?

1、符合品牌核心定位。

每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀(jì)偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

2、與競爭對手區(qū)隔化。

世界戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比

競爭對手提供‘與眾不同的主張’(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的‘同質(zhì)化’。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 ‘人民的汪洋大?！?，都成為‘同志’。

3、符合目標(biāo)顧客價值審美個性。

按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個‘特定的顧客群’和‘細(xì)分市場’。

當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會階層逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)階級……階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞‘自己’的‘組織’，消費‘自己’的品牌，在‘自己’的‘地盤’活動。

世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對階層細(xì)分，消費模式步入多品種、小批量時代。是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時代的‘一體化’無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

4、與良好視覺的圖案和符號相配。

‘好馬配好鞍’。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌專家大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，‘一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費者對品牌的獨特印象’。例如‘耐克’(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動感，與名稱相得益彰。

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